【智慧零售案例】达州微盟小程序助力雨润食品破局私域营销,2个月业绩破1100万,GMV再创新高!

 http://dazhou.2bnet.cn/news708867.html     |      2021-10-29 10:12:00

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越来越多的传统企业开始布局私域阵地,这场变革的核心还是人员效益。


「雨润食品」2021年携手达州微盟推动内部2万多名员工开启数字化布局之旅,中秋国庆双节之际,「雨润食品」策划了一场在线引流拓客活动,2个月业绩累计破1100万,GMV再创新高。


一、定思、定向、定责,数字化转型开拓经营新渠道


在刚刚过去的“2021(第29届)中国市场商品销售统计结果发布会”中,雨润牌“冷鲜肉”再

度荣获“2020年度同类产品市场销售第一名”。


一直以来,雨润以“食品工业是道德工业”为核心经营理念,创建了一条从源头到终端的安全食品链,实现全产业链经营,并形成了冷鲜肉、冷冻肉、鸡产品、鸭产品、牛产品、低温肉制品、高温肉制品等产品阵容,在业界有着较高的声望。



▲ 雨润食品工厂实拍图


但在数字化升级浪潮不断推动产品、渠道更新迭代的智慧零售时代,雨润想要老牌焕新,首先便要“定思”。在内部达成“定向”数字化转型升级后,2021年,雨润食品成立互联网事业部并与微盟达成合作,着重发力线上私域销售渠道。


为了更好地推动企业数字化进程,雨润调动一切可凭借的资源,借助微盟智慧零售解决方案,对内部进行了品牌文化、员工培训、数字化工具赋能、激励机制等动作“定岗定责”,将责任落实到每一位员工,让所有员工同频转换思维模式,重塑自己的定位,穿上数字化的铠甲,一起迎接新的挑战。


二、全员在线分销卖货,三招带动私域运营提效


目前,雨润食品已经相继建成落地:雨润精选、雨润特选、雨润优选、雨润批零中心、雨润综合店等多种业态,并立足南京大本营,面向长三角地区乃至全国部署多家门店,预计未来将在全国各地陆续建成10000家生鲜终端门店


想要加快速度,还需要充分调动全体员工主观能动性,让更多的人参与进来。适逢中秋佳节之际,雨润先后通过公众号推文、微博、企业内部群等渠道,快速触达并协同全员上云,通过微盟达州小程序商城在线分销拓客,以员工为企业强劲流量“抓手”,3招赋能带动私域运营转化提效。


1、紧贴营销新需求,组合售卖高效分销


次活动期间,雨润别出心裁推出多款中秋礼盒。通过发动内部2万多名员工作为种子用户开启线上分销、荐客有礼节日限时活动。活动上线2周即出现迅猛增势,触动目标客群消费爆发力。


▲ 雨润食品小程序商城中秋节精品松茸礼盒


   2、企微社群步调协同,实时动态反馈汇总


雨润在社群内还针对活动推送节奏、活动文案、活动优惠等有统一输出和细节讲解,并对分销过程中的问题反馈进行动态汇总,让每一位参与人员都可以高效分销获取佣金


3、直播礼盒开箱讲解,抽奖互动助推分销热潮


雨润通过微盟直播选取158元至1.08万元价格不等的节日礼盒做开箱测评,并针对分销机制进行场景讲解。同时直播间还采用抽奖形式互动,限时抽奖赢取大额商品优惠券,充分推动全员分销热潮。据统计,此次“双节”活动雨润食品私域新增客户数高达2.3万,超预期完成预定业绩目标。

▲ 雨润食品小程序商城全员分销产品展示


经过近30年的发展,雨润已经成为众多消费者最为信赖的冷鲜肉品牌之一。创新的战略渠道布局、创新的产品开发理念、创新的数字化营销模式,将会为雨润生鲜带来全新的发展机遇,我们拭目以待!


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